大名鼎鼎的纽约花旗银行创立于1812年，是世界最大的公司之一、金融服务巨头花旗集团旗下的企业银行品牌。而它现在广为人知的标志是是谁设计的呢？它背后的设计师就是Paula Scher。这个新的视觉形象发布于2007年2月13日。一个几十亿的品牌决定视觉形象的瞬间是什么样的呢？答案是：“这个瞬间长达34年”Paula Scher是 这样形容Citi（纽约花旗银行）新标志的。

      这个问题的由来要追诉到许多年前的一次客户会议上，当时Paula Scher向客户展示了她在餐巾纸上画的花旗银行标志草稿。而当时，花旗集团刚刚与Travelers公司兼并，并将名字改成Citi。Paula Scher希望在世界中创造一把巨大的保护伞，她提取了Travelers公司标志中的雨伞概念，将Citi中的t作为伞柄。他们面临的最大挑 战是决定新的标志和视觉形象设计，Pentagram提议在未来的14年中将花旗集团和Traveler的标志慢慢更新成统一的红色拱形花旗标志。在一片反对声中，花旗的银行和信用卡部门热情地采用了这个方案。在他们的帮助之下，新的标志和视觉形象更新得到了履行。